Una de las primeras decisiones que se toman a la hora de desarrollar un proyecto web consiste en elegir un adecuado nombre para el sitio de Internet.
El dominio será la marca con la que te representes en la red. Elegir a la ligera puede traerte fracasos futuros en la estrategia de promoción de un site.
Para ello debes tomar en cuenta ciertos factores que harán que la página siempre se encuentre en el "short list" de tus potenciales clientes.
Representa lo que eres
Elegir el nombre adecuado para una página web es un proceso similar al de crear el nombre de una marca. Debes partir de entender perfectamente tu empresa o proyecto.
¿Quién es el público objetivo? ¿Cuál es la finalidad de la página web? ¿Qué tiene tu site que no tiene el de la competencia? ¿Cuál es la visión y misión del proyecto en línea?
Para eliminar alternativas no viables de nombres de dominio te sugerimos seguir estas recomendaciones:
¿Largos o cortos?
A pesar de que muchos portales de registro de dominios permiten un máximo de 63 caracteres, no trates de que el nombre se acerque a semejante longitud de caracteres. Como una buena marca, un nombre de dominio debe ser fácil de recordar.
Por dicha razón funcionan mejor los dominios cortos que los largos.
Además, cuanto más largo es un dominio, más probabilidades hay de que se produzca un error mientras un potencial cliente 10 escribe.
Trata de elegir el nombre de dominio más corto que tus clientes y visitantes podrían asociar con tu negocio. Se aconseja que el nombre se encuentre por debajo de siete caracteres si es posible.
Existen nombres largos que pueden ser recordados con facilidad, pero normalmente son representados por frases sencillas y fáciles de memorizar. Por ejemplo un nombre de dominio como "www.mujeresemprededoras. com" es largo pero fácilmente recordable.
Dominios que se posicionan
El nombre del dominio puede convertirse en un aliado a la hora de situar tu portal web en las primeras posiciones de los buscadores. Los algoritmos de los motores de búsqueda toman en cuenta (además de otros factores) el nombre para situar una determinada página en el ranking de los resultados.
Por ejemplo, si te dedicas a vender calcetines para diabéticos y el nombre es "www.calcetinesdiabeticos.com", esto sumará un punto más para que tu sitio web salga listado en los primeros puestos de los buscadores para la frase de búsqueda "calcetines diabéticos".
Solamente tienes un dominio por 10 que podrás competir con fuerza para un sólo concepto clave de búsqueda. Analiza cuál es la expresión que mejor resume tu actividad y prueba si la puedes colocar como nombre de dominio.
Caracteres no recomendados
Existes ciertos apelativos que a pesar de ser cortos son difíciles de recordar ya que la combinación de letras no es familiar para el vocabulario de los potenciales clientes. Por ejemplo, "www.pwxtw.com" es corto pero muy difícil de recordar ya que contiene una combinación de letras poco usadas en nuestro vocabulario.
TAMBIÉN ES CONVENIENTE EVITAR LOS NÚMEROS EN EL DOMINIO. Siempre que tengas que decirlo oralmente, tendrás que especificar si te refieres al número o bien a la palabra. Por ejemplo, si tienes el dominio "www. rebajas12. com" tendrás que especificar si se refiere a "www.rebajasl2.com" o a "www.rebajasdoce.com".
TAMBIÉN SE RECOMIENDA NO UTILIZAR GUIONES MEDIOS Y BAJOS. Es fácil olvidarse de los guiones cuando escribimos el nombre. También es difícil recordar qué tipo de guión es el que lleva. Igualmente, resulta engorroso leer o dictar un dominio con varios guiones.
EVITA LAS ABREVIATURAS. El uso de cualquier modo de contracción en un dominio es poco recordable y difícilmente relacionable con tu negocio o actividad concreta. Usa un nombre claro, aunque conceptual, como www.voypormas.com.
PRUEBA ESCRIBIR EN EL TECLADO EL NOMBRE DEL DOMINIO QUE ELEGISTE PRELIMINARMENTE. Analiza si es sencillo de teclear y que no existan probabilidades de equivocarse al escribirlo. Igualmente prueba leerlo en voz alta y analiza si es sencillo memorizarlo. Cómo encontrar la extensión adecuada: ¿.com, .net, .mx, .org, .ws (website), .info? Los dominios .com al día de hoy son los más fáciles de recordar y más utilizados por los internautas. En caso de que no puedas registrar la extensión .com, existe la extensión .net que también es fácil de aprender.
En el caso de que el ámbito de tu negocio sólo abarque un país, recomendamos también optar por dominios con extensión de país, por ejemplo .com.mx. A nivel de buscadores, al tener una extensión de un país determinado hace que el portal salga en mejores posiciones para búsquedas geolocalizadas.
Otras recomendaciones:
Si tu nombre de dominio es dificil de escribir registra los nombres de dominio relacionados con los errores típicos que se cometen cuando se escribe el nombre de tu portal. Redirecciona los dominios adicionales al dominio principal y de esta forma te aseguras que aquellos internautas que escriben con ligeros errores lleguen al site.
Tu nombre de dominio debería ser el nombre de la página web. Parece obvio este consejo, pero te sorprenderás de la gran cantidad de casos donde no coincide el nombre del portal con el nombre específico del dominio.
Si el nombre de tu dominio es en plural, lo recomendable es registrar también el singular y redireccionarlo. Tus potenciales clientes pueden escribir el nombre del dominio en singular cuando están buscando tu sitio web.
* El autor es responsable del área de Marketing Digital y Promoción en línea de Human Level Communications, consultora dedicada al desarrollo web.
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